Categorieën
...

Black PR: concept, technologie, voorbeelden. PR-campagne. Black PR is ook PR

Black PR is een gerichte activiteit gericht op het vernietigen of degraderen van het imago van een bepaalde persoon of organisatie. Interessant is dat deze term van binnenlandse oorsprong is. Maar in de westerse praktijk betekent dit activiteiten gericht op het ondersteunen van Afro-Amerikanen. De term "zwarte PR" ontstond in de vroege jaren 90 en betekende de verspreiding van informatie van politieke of commerciële aard, waarvoor de betaling informeel (in schaduwvorm) werd gedaan. Maar ondanks de puur Russische oorsprong van de term, worden vergelijkbare activiteiten om concurrenten in diskrediet te brengen in alle landen van de wereld uitgevoerd. Hoewel in het Westen dit allemaal meer versluierd gebeurt.

zwart pr

Kleurrijke PR

Moderne PR is een heel kleurrijk palet, dat het gebruik van verschillende methoden impliceert om bepaalde positioneringsdoelen te bereiken. Het PR-palet is als volgt:

  • wit - het opbouwen van nauwe banden tussen het subject en het publiek om een ​​positieve houding ten opzichte van zijn persoonlijkheid of activiteit te vormen.
  • zwart - precies het tegenovergestelde van het vorige type PR. Het is gericht op het creëren van een negatief beeld van een concurrent in de ogen van het publiek.
  • grijs - positieve of negatieve PR, die gegevens uit verborgen bronnen gebruikt. Vaak impliceert een impact op het onderbewustzijn van het publiek.
  • roze - gebaseerd op legendes en mythen die voldoen aan de behoefte van het publiek aan illusies. Er is een ontwikkeling van sociaal optimisme en een gevoel van toekomstig welzijn.
  • geel - schandalige beledigende informatie die de aandacht van het publiek trekt en een verhit debat veroorzaakt.
  • groen - toont maatschappelijke verantwoordelijkheid en zorg voor het milieu.
  • goud - het creëren van het imago van de organisatie op basis van prijsbeleid.

Belangrijkste kenmerken van zwarte PR

Black PR is een integraal fenomeen in de moderne commerciële, politieke of informatieve omgeving. Dit is een van de methoden van oneerlijke concurrentie wanneer iemand een concurrent probeert te verdrinken door valse of belastende informatie over hem te verspreiden. U kunt de volgende belangrijke kenmerken van dit type activiteit markeren:

  • draagt ​​willens en wetens valse informatie, en als het waar is, wordt het in de regel op oneerlijke wijze (omkoping, spionage, enz.) verkregen;
  • kan leiden tot de volledige vernietiging van de organisatie of tot de vernietiging van de reputatie van een persoon (het is gemakkelijker om aan iets nieuws te beginnen dan zwarte PR proberen af ​​te wassen);
  • informatie die aan het publiek wordt gepresenteerd, voldoet vaak niet aan de morele en ethische normen die in de samenleving worden aanvaard;
  • het doel van zwarte PR is niet om de eigen reputatie te verbeteren, maar het gaat om het verdrinken van concurrenten;
  • publicatie van belastende informatie in de media wordt betaald;
  • belastende informatie bevat in de regel een soort nieuw versluierd idee dat aan het publiek moet worden opgelegd;
  • in sommige gevallen kan het nuttig zijn voor het object waarop het is gericht (herkenning neemt toe);
  • belastende informatie wordt vrijwel altijd anoniem verspreid;
  • voorbereiding van een zwarte PR-campagne vereist aanzienlijke materiële investeringen.

pr campagne

PR campagnestructuur

Bij het werken met compromitterende materialen, organiseert de PR-manager zijn werk volgens het standaardschema, dat relevant is voor elke PR-campagne. Het bevat dergelijke elementen:

  • definitie van ultieme doelen en hun gedetailleerde informatie voor specifieke taken (wat u als resultaat wilt bereiken);
  • bepaling van de doelgroep (in welke kringen de informatie zal worden verspreid);
  • locatie en contacten (waar en hoe u contact kunt opnemen met vertegenwoordigers van de doelgroep om de nodige informatie aan hen door te geven);
  • ontwikkeling van een schema voor het werken met de media (analyse van methoden voor het verstrekken van informatie aan de doelgroep, selectie van prioriteiten)
  • definitie van de informatiecomponent (wat zou de boodschap moeten zijn om resonantie in de samenleving te veroorzaken);
  • evenementen plannen waarbij compromitterende informatie zal worden verspreid;
  • plannen voor nevenevenementen die worden geactiveerd om de resonantie te verhogen;
  • directe creatie van evenementen, verspreiding van informatie;
  • analyse van de resultaten;
  • corrigerende maatregelen;
  • voltooiing van het project.

Zwarte PR-technologie

Welke trucs gebruiken organisaties en individuen niet om concurrenten in de ogen van het publiek te denigreren. Over het algemeen kunnen we, als we Black PR overwegen, de volgende hoofdmethoden onderscheiden:

  • Compromisgevend bewijs. Het doel is om twijfels te doen rijzen over de competentie van een concurrent door wat informatie te lanceren en aan een breed publiek te bezorgen. Bovendien moeten de beschuldigingen door het publiek als betrouwbaar worden ervaren. Meestal is de kunstmatige creatie van een resonerende gebeurtenis vereist, die op grote schaal wordt verspreid door de media.
  • "Slechte lof." Het is noodzakelijk om de tegenstander zodanig te prijzen dat de informatie het tegenovergestelde effect op het publiek heeft. Dit kan worden bereikt door overdreven succes, overmatig gebruik van lovende epithetten. De informatie wordt echter niet door feiten onderbouwd. Aldus treedt beeldverslechtering op.
  • Dubbel publiek. Dit betekent dat je eerst een groep mensen moet beïnvloeden die hun negatieve reactie op andere segmenten zal verspreiden. Om bijvoorbeeld een reactie van de autoriteiten te bewerkstelligen, wordt een PR-campagne ontwikkeld om onvrede bij de bevolking op te wekken. De media reageren hier razendsnel op. Dan hebben de autoriteiten geen andere keuze dan te reageren.
  • "Haak en aas." Om het object te compromitteren, wordt een situatie kunstmatig gecreëerd waarin het moet vallen. Dan ontwikkelt alles zich zodanig dat hij zelf zijn reputatie verpest.
  • Publieke verontwaardiging. Het doel is om te zoeken naar een object of situatie waarop het publiek verontwaardigd zal reageren. Met behulp van de media moet de staat van ontevredenheid zo lang mogelijk worden opgewarmd.
  • Administratieve bron. Met behulp van valse informatie verzetten lokale of nationale autoriteiten zich tegen een bepaalde organisatie. Tijdens inspecties die door deze structuren worden uitgevoerd, worden tal van overtredingen gedetecteerd, wat vaak leidt tot de vernietiging van de onderneming.

pr manager

Voorbeelden van het gebruik van zwarte PR

Niet alleen voor hun eigen ontwikkeling, maar ook om een ​​concurrent te denigreren, kan een hele PR-campagne worden ontwikkeld. Om te begrijpen hoe dit in de praktijk werkt, kunnen de volgende voorbeelden worden gegeven:

  • Tijdens het evenement, georganiseerd door het districtshoofd, nodigden concurrenten een zakenman uit die geacht werd een lofrede te houden. Aan het einde van de vakantie begon een persoon het publiek te vertellen over de successen van de lokale leider, over wat hij kon doen en bouwen, waardoor het publiek het goedkeurde. Later begon de spreker op dezelfde positieve toon te praten over de bouw van kapitaal, die gepland is om te worden uitgevoerd, wat negatieve emoties in het publiek veroorzaakte, omdat hun gezellige binnenplaatsen in putten zullen veranderen. Dus, als gevolg van het gebruik van de "slechte prijzen", verloor het districtshoofd het vertrouwen van de burgers.
  • Een voorbeeld van public relations op basis van het principe van een dubbel publiek: de leiders van het bedrijf dat u in diskrediet wilt brengen, werden bijvoorbeeld gezien in de uitdrukking van nationalistische ideeën.Bovendien uitten ze hun overtuigingen alleen in privégesprekken. Informatie werd gecommuniceerd aan publieke organisaties en nationale gemeenschappen. Hun verontwaardiging wekte media-interesse. Als gevolg hiervan ging het bedrijf failliet.
  • Twee jonge mensen met een representatieve uitstraling dringen door in een elite nachtclub. Ze zijn al in de kamer en verkleden zich als zwervers, beginnen te roeien, gasten lastig te vallen en te vechten met bewakers. Het resultaat - de reputatie van de club wordt vernietigd, het verliest klanten.
  • Stel dat het hoofd van een voorwaardelijke supermarktketen een grote concurrent wilde uitschakelen. Hiervoor werd een grote groep mensen aangenomen om kunstmatige wachtrijen aan de kassa te creëren. Bovendien heeft elke deelnemer aan deze "actie" een voldoende groot aantal producten. Andere kopers creëren een negatief beeld van de winkel. Uit angst voor lange rijen, beginnen ze hem te omzeilen.
  • Het meest typische voorbeeld van het gebruik van de haak- en lokmethode is de werkelijke situatie met de Amerikaanse president Bill Clinton. Hij werd voorgesteld aan Monica Lewinsky, waarna een affaire begon. Hij werd later beschuldigd van seksuele intimidatie en buitenechtelijke affaire met Lewinsky diende als een argument tegen hem.

beeldverslechtering

Manieren om zwarte PR tegen te gaan

Elke actie heeft zijn eigen oppositie, en daarom zitten organisaties of individuen waar iemand een compromis probeert te sluiten niet werkeloos bij. Er zijn een aantal PR-methoden die kunnen helpen bij het neutraliseren van een informatieaanval:

  • Verstoring van de aanval. Als u informatie heeft die compromitterend bewijs voor u voorbereidt, moet u uzelf belasteren met behulp van de media en andere middelen om informatie te verspreiden. De kosten moeten zwaar en grof zijn. Maar na een korte tijd komt er een weerwoord met bewijsmateriaal van gewapend beton. Zo zal het publiek immuniteit voor nieuwe beschuldigingen ontwikkelen.
  • Flash methode. Tegen de achtergrond van een informatieaanval door concurrenten moet kunstmatig een evenement worden gecreëerd dat in zijn belang het belastende materiaal blokkeert. Het is belangrijk dat dit proces in een ander informatievlak verloopt en een positieve connotatie heeft.
  • Tegenaanval. Als reactie op een informatieaanval organiseer je je oorlog met een bron van negatieve en onware informatie over jou.
  • Versterking van witte PR. Het belastende bewijs negerend, moet u zo nauw mogelijk samenwerken met uw publiek en alleen positieve eigenschappen tonen.

zwart PR ook PR

Zwarte PR in de politiek

De meest levendige en duidelijk zichtbare zwarte PR in de politiek. Dit gebeurt meestal tijdens de verkiezingscampagneperiode, wanneer het belangrijkste doel is om de belangrijkste concurrent of tegenstander te denigreren. In het Westen wordt dit fenomeen "vuile politiek" genoemd, maar in de binnenlandse praktijk stuit het niet op actief verzet in de samenleving. Dit komt door het feit dat er een algemene negatieve houding is ten opzichte van politici. Burgers beoordelen soms aanvallen op de autoriteiten positief.

Niet elke politicus heeft een competente PR-manager. In de meeste gevallen wordt een standaardschema geïmplementeerd wanneer een exclusief positief beeld van een vertegenwoordiger van de autoriteiten wordt gecreëerd en alle negatieve zorgvuldig worden verborgen. Een dergelijke "geheimhouding" biedt een breed veld voor de activiteit van tegenstanders, waarvan het doel is om de "donkere vlekken" in de biografie van hun tegenstander te maken. Maar dit is alleen de meest primitieve vorm. Vaak wordt in de politiek het "beeld van de vijand" gebruikt, wat het volgende inhoudt:

  • van de vijand is niets goeds te verwachten en daarom kan men hem niet vertrouwen en ondersteuning bieden;
  • alle schuld voor de voortdurende negatieve processen ligt bij de politieke tegenstander;
  • de ineenstorting van de vijand wordt gelijkgesteld met het automatische offensief van het welzijn van de mensen;
  • ongeacht welke moeilijkheden een "slechte" politicus overkomt, men moet geen medelijden met hem voelen;
  • Alle vijandelijke metgezellen krijgen automatisch dezelfde status.

Algemene trucs van zwarte PR in de politiek

Het concept van "zwarte PR" wordt vaak precies geassocieerd met politiek. Hier zijn voorbeelden van de meest voorkomende trucs die kunnen worden gebruikt om een ​​concurrent of tegenstander uit te schakelen:

  • Een persoon die een volledige naamgenoot of naamgenoot van een politicus is, organiseert een liefdadigheidsevenement waarbij distributie van voedselpakketten of andere goederen plaatsvindt. Natuurlijk zullen ze van slechte kwaliteit zijn, wat verontwaardiging bij de kiezers zal veroorzaken.
  • Plaatsing van compromitterend foto- en videomateriaal. Meestal wordt heimelijk geschoten in een informele setting, waar de politicus zichzelf wat vrijheden toestaat, maar ook de bevestigde materialen worden actief gebruikt.
  • De vorming van een negatief beeld door een onbetrouwbaar publiek. Pro-fascistische organisaties of vertegenwoordigers van de LGBT-gemeenschap kunnen bijvoorbeeld worden ingehuurd om campagne te voeren voor een concurrent.
  • Het uiterlijk van familieleden. Het kunnen onwettige kinderen, broers of zussen zijn die een ellendig, ellendig bestaan ​​hebben. In de regel zijn dit ingehuurde mensen die actief spreken op televisie en tijdens bijeenkomsten.
  • Illegale reclame. Dit betekent campagne voeren voor een concurrent in de zogenaamde 'dagen van stilte'.
  • Vandalisme en materiële schade. Dit verwijst naar het plakken van folders van concurrenten op architecturale monumenten, deuren en ramen van woongebouwen, autoruiten. Om een ​​grotere bitterheid van het publiek te bereiken, kan onuitwisbare lijm of bijtende verf worden gebruikt.
  • Aangepaste artikelen. Lokale gedrukte media publiceren opmerkingen over de corruptie van de kandidaat voor verkiezingen.
  • Geheim agent. In de media kan een aanstootgevende kandidaat worden betrapt op relaties met buitenlandse inlichtingendiensten.
  • Demonstratie van luxe. Het belangrijkste doel is om zoveel mogelijk dure aankopen van de tegenstander te publiceren, kinderen in het buitenland te bestuderen, spraakmakende vieringen waaraan de politicus deelnam.

De belangrijkste tools van zwarte PR op internet

Met de komst van het wereldwijde netwerk is het veel gemakkelijker geworden om concurrenten te denigreren. Black PR op internet impliceert het gebruik van dergelijke basistools:

  • Forums, blogs, sociale netwerken. Op dergelijke bronnen worden nepaccounts actief gemaakt waaruit compromitterende informatie wordt verspreid. "Trollen" zijn actief betrokken bij de discussie en citeren krachtige en overtuigende argumenten.
  • Reviews. Als iemand eerder een mening vroeg over de kwaliteit van goederen of diensten over zijn kennissen, dan zoekt hij in de eerste plaats naar dergelijke informatie op internet. Daarom worden in de strijd tegen concurrenten vaak nep-negatieve reacties over het werk van een organisatie gebruikt.
  • Sites voor belastend bewijsmateriaal. Het netwerk heeft een enorme hoeveelheid bronnen die gespecialiseerd zijn in zwarte PR. Ze verzamelden veel lasterlijke informatie over beroemde mensen en organisaties.
  • Sites klonen. Ontworpen om gebruikers te misleiden. De bron is een bijna volledige kopie van de echte site van de organisatie, met uitzondering van de inhoud. De pagina is gevuld met obsceen taalgebruik, evenals media met extremistische of andere aanstootgevende inhoud.

zwart PR-concept

Hoe om te gaan met zwarte PR op internet

Ondanks het feit dat internet een wereldwijd netwerk is waarin informatie zich met een ongelooflijke snelheid verspreidt, kunt u hier zelfs met compromitterend bewijs omgaan. Het tegengaan van zwarte PR op internet kan de volgende activiteiten omvatten:

  • Zoek en verwijder negatieve opmerkingen en recensies uit verschillende bronnen. Het is moeilijk en nauwgezet, en daarom is het noodzakelijk om een ​​groot aantal mensen naar dit proces te trekken.
  • Verspreiding van positieve informatie over uw organisatie. Om effectief in deze richting te werken, moet u SEO- en SMM-tools gebruiken. Dit verwijst naar het optimaliseren van bronnen met positieve informatie zodat ze toegankelijker worden voor gebruikers.
  • Nieuwsbrief.Een goed geschreven persbericht zal de positie van de organisatie versterken tegen de achtergrond van een negatieve informatie-aanval.
  • Het kopen van pagina's met goed verkeer en reputatie om informatie over het bedrijf en links naar zijn bronnen te posten.
  • Activering van witte PR in het netwerk om het negatieve van concurrenten te overschaduwen.
  • Er wordt een PR-project ontwikkeld, waarvan de implementatie een positief imago van het bedrijf op het netwerk zal creëren, dat moeilijk te schudden is met alle informatie.

pr-project

conclusie

Black PR is ook PR. Het belangrijkste is om snel en competent te reageren op een kunstmatig gecreëerde situatie. Het is belangrijk om niet te haasten en de tijd niet uit te stellen. Het is niet nodig belastend bewijs achter te laten zonder aandacht, maar het is ook onmogelijk om excuses te maken. Als het je lukt om een ​​fijne lijn te vinden, op basis waarvan je een gedragslijn hebt gevormd, kun je uit de situatie komen met voordeel voor jezelf.


Voeg een reactie toe
×
×
Weet je zeker dat je de reactie wilt verwijderen?
Verwijder
×
Reden voor klacht

bedrijf

Succesverhalen

uitrusting