Dankzij de ontwikkeling van marktrelaties, de opkomst van een groot aantal organisaties en nieuwe gebieden van bedrijfsactiviteit zijn nieuwe beroepen verschenen. Reclame is de motor van de handel, onder commerciële bedrijven zijn er veel media en andere marketing- en promotiebedrijven. Wat de advertentiemanager doet, wordt beschreven in het artikel.
Beroepsgeschiedenis
De specialiteit verscheen in de VS aan het einde van de 19e eeuw. Technologische vooruitgang en de ontwikkeling van nieuwe methoden om consumenten te beïnvloeden hebben geleid tot de opkomst van een "reclame-industrie". Adverteren werd wijdverbreid, specialisten in het bedrijfsleven die de fijne kneepjes van dit werk konden begrijpen en professionele behendigheid effectief konden gebruiken voor bedrijfsontwikkeling. Daarom hebben we nu reclamemedewerkers nodig.
Waarom zijn dergelijke specialisten vereist?
De verantwoordelijkheden van een reclamemanager zijn afhankelijk van het werkgebied van het bedrijf waar hij werkt. Tot op heden zijn deze specialisten nodig bij grote handelsondernemingen, in de media en gespecialiseerde reclamebureaus.
Wat doet een reclamemanager in grote bedrijven? De specialist voert reclame uit voor goederen of diensten. Hij runt promotiebedrijven, ondersteunt de verkoopafdeling. In de media zoekt een medewerker naar klanten die advertentieruimte (voor gedrukte media, internet) of tijd (voor radio of tv) kunnen kopen.
Basisnormen
De functiebeschrijving van de reclamemanager bestaat uit de belangrijkste bepalingen, waarin de regels voor het aanstellen van een specialist voor de functie zijn vastgelegd. Het document vermeldt het hoofd van de werknemer, zijn vervangende personen.
Bij de uitvoering van de taken van een reclame- en marketingmanager moet een specialist niet alleen rekening houden met instructies, maar ook met regelgevingsdocumenten, waarin de rechten en plichten van werknemers zijn vastgelegd. Er wordt gewerkt aan:
- Intern werkschema.
- Het charter van de onderneming.
- Orders en besluiten van het management, aanbevelingen, orders.
- De wetten van de Russische Federatie tot vaststelling van de regels voor arbeidsdiscipline.
- Brandveiligheid, SanPiN-normen.
Kennis, vaardigheden
Een advertentiespecialist moet zijn:
- Creative.
- Gezellig.
- Met kennis van psychologie, filologie, design, marketing, journalistiek.
- Met mediaverbindingen, de zakelijke omgeving.
- Met kennis op het gebied van activiteit van zijn bedrijf.
- Met kennis van concurrenten.
- Met de vaardigheden van effectief werken met kleine investeringen.
vereisten
Advertentiebeheerders zijn onderworpen aan de volgende vereisten:
- Voortgezet beroeps- of hoger onderwijs op economisch of marketinggebied.
- Ervaring vanaf 1 jaar.
- PC kennis.
Werkgevers zijn meer bereid specialisten in te huren met kennis van vreemde talen en ervaring in onderhandelen. Soms is specifieke kennis nodig, zoals het begrijpen van de promotieregels op internet.
formatie
Veel bedrijven hebben geen gespecialiseerd onderwijs nodig. Meestal houden bedrijfsleiders rekening met werkervaring en efficiëntie. Maar de markt en het niveau van concurrenten hebben een enorme impact.
Advertising Manager verhoogt merkwaarde. Daarom moet hij een professional zijn. Dit is de persoon die niet alleen vaardigheden, maar ook opleiding heeft. Mensen met diploma's van journalistiek, marketing, psycholoog en socioloog worden meestal geaccepteerd voor deze functie. Verschillende PR-cursussen helpen de kwalificaties te verbeteren, waarbij aanbevelingen over merkpromotie worden verstrekt.
Functieomschrijving structuur
Voor elke medewerker die in dienst is bij het personeel, is een functiebeschrijving vereist.Hoewel het geen bindend document is, wordt het nog steeds overal gebruikt. Een advertentiespecialist is geen uitzondering. De functiebeschrijving van deze medewerker bestaat uit:
- Algemene bepalingen Ze bevatten informatie over de functie, zijn plaats in de structuur van het bedrijf, vereisten voor kandidaten.
- Taken. Dit gedeelte bevat informatie over de functies die de werknemer moet uitvoeren.
- Rechten. Hierin staan die rechten die niet zijn vastgelegd in het arbeidsrecht, maar die noodzakelijk zijn voor het effectieve werk van de werknemer. Dit geldt voor de mogelijkheid om documenten of informatie van het management aan te vragen en te ontvangen, en suggesties te doen om de activiteiten van het bedrijf te verbeteren.
- Verantwoordelijkheid. De sectie bevat in welke situaties de werknemer is onderworpen aan disciplinaire, civiele, strafrechtelijke of administratieve verantwoordelijkheid.
De opgegeven structuur wordt bij benadering beschouwd, indien nodig, wijzigt u deze. In sommige bedrijven zijn functies bijvoorbeeld gescheiden van verantwoordelijkheden. Maar in de meeste gevallen kan deze instructie worden toegepast, ongeacht de specifieke kenmerken van de activiteiten van het bedrijf.
plichten
Wat doet een reclamemanager? Deze functies worden als standaard beschouwd voor een medewerker van een marketingbureau of een fulltime medewerker van de advertentieafdeling in een handelsonderneming:
- De organisatie van een promotiebedrijf om diensten of producten te ondersteunen om consumenten aan te trekken en de omzet te verhogen. Deze evenementen informeren klanten over de kenmerken, voordelen van goederen, diensten.
- Marktanalyse om het publiek van verkochte producten te identificeren, waarbij de kenmerken van consumenten worden bepaald.
- Een marketingstrategie opstellen met een indicatie van de hoeveelheid kosten.
- De keuze van marketingtools en -methoden, media, kleur, muziek, tekstadvertenties.
- De keuze van media.
- Bepaling van de tijd voor het reclamebedrijf.
- Beheer en coördinatie van activiteiten van ondergeschikten en andere specialisten van het bedrijf.
- Creatie van promotieteksten op basis van beschikbaarheid voor een breed scala aan klanten. De manager moet rekening houden met de normen van moraliteit en concurrentie.
- Controle over het maken van campagnelay-outs, logo's en video's.
- Aantrekken van extra verbindingen die nodig zijn voor de oprichting en implementatie van een reclamebedrijf: specialisten, sterren, andere populaire personen.
- Optimalisatie van de uitgaven voor reclame.
Afhankelijk van het werkterrein van het bedrijf waar de werknemer werkt, kunnen de taken van de reclamemanager worden aangepast en aangevuld. Door alle regels strikt te volgen, wordt het effectieve werk van het bedrijf gegarandeerd. Daarom hangt wat een advertentiemanager doet af van de specifieke kenmerken van de onderneming.
Soorten activiteiten
Het werk van een reclamemanager kan specifieke verantwoordelijkheden hebben, afhankelijk van het werkterrein:
- Reclamebureau. In dit bedrijf identificeert een specialist de behoeften en taken van klanten en verkoopt deze vervolgens op maat gemaakte of bestaande advertentieteksten, drukproducten en commercials. Als het bedrijf niet alleen promotionele producten maakt, maar deze ook in de media verkoopt, heeft de verkoopmanager interactie met de media.
- In de krant. Specialisten verkopen advertentieruimte voor advertenties of artikelen van het advertentietype, waarmee u ontwerp- en tekstadvertenties kunt maken.
- Op de radio / televisie. Een medewerker verkoopt zendtijd, radiopresentatoren en tv-acteurs worden geselecteerd, eindproducten worden gemaakt - audio- of videoclips.
rechten
Wanneer u werkt als reclamemanager, zijn functiebeschrijvingen bindend. Dit document geeft de rechten van de werknemer aan:
- Voorstellen indienen ter verbetering van de arbeidsactiviteit in verband met het werk van deze specialist.
- Vraag assistentie van de administratie bij het uitvoeren van functies.
- Tijdige ontvangst van salaris.
- Informatie-ondersteuning en technologische hulpmiddelen verkrijgen voor het voltooien van taken.
verantwoordelijkheid
De reclamemanager is verantwoordelijk voor het niet nakomen van zijn taken. In geval van overtreding van instructies en het niet naleven van arbeidsnormen, veiligheidsmaatregelen en sanitaire normen, is de werknemer onderworpen aan financiële of disciplinaire maatregelen.
De werknemer is verantwoordelijk voor het veroorzaken van materiële schade aan het bedrijf als gevolg van materiële schade of vroegtijdige communicatie van het management met problemen en factoren die onaangename gevolgen kunnen hebben.
Voors en tegens
Volgens beoordelingen moet de advertentiemanager mobiel zijn, omdat hij voortdurend met verschillende mensen moet communiceren: van creatief tot vertegenwoordigers van overheidsinstanties. In elke situatie moet u een geschikte manier van communicatie vinden. Managers kunnen zich aanpassen aan elke persoon.
De meeste creatieve mensen waarmee managers te maken hebben, zijn ongeorganiseerd, wat leidt tot verspilling van tijd. Als een specialist in een bedrijf werkt, kan het moeilijk zijn om de behoeften van klanten te begrijpen. De voordelen zijn onder meer de mogelijkheid om kennis te maken met verschillende gebieden. Dankzij dit werk breiden de horizonten uit en ontstaat er ervaring die op elk ander gebied kan worden gebruikt.
Van de minnen van het beroep van reclamemanager kan men een grote verantwoordelijkheid op zich nemen. Onjuist geselecteerde woorden kunnen klanten wegduwen van het product, wat een negatieve invloed heeft op de activiteit en dus op de inkomsten. Een onbetwist voordeel is het creatieve type werk, het vermogen om te communiceren met interessante mensen.
overzicht
Bij het zoeken naar een baan moet speciale aandacht worden besteed aan het samenstellen van een cv, omdat werkgevers hiermee rekening houden. Eventuele ervaring en vaardigheden moeten worden vermeld. Een positieve nuance is de overdracht van succesvolle promoties waaraan u moest deelnemen, evenals projecten die zijn omgezet in realiteit.
prospects
Advertising manager kan het hoofd van de PR-afdeling worden. Als u uw activiteiten voortdurend verbetert, is er een mogelijkheid om de positie van directeur of hoofd van een PR-bedrijf te krijgen. U kunt worden gerealiseerd als een reclame-adviseur of als een uitgenodigde PR-manager in startup-projecten.
Om een reclamemanager te worden, moet je afstuderen. Geschikte specialiteit "Advertising", "Public Relations", "Marketing". Deze beroepen worden gegeven aan de Humanitaire Universiteit van Vakbonden in St. Petersburg, de Russische Staatspedagogische Universiteit vernoemd naar A. I. Herzen, en St. Petersburg State University. In Moskou kun je de Academie van MNEPU, het Institute of International Economic Relations, Moscow Finance en Law University MFUA betreden. Aangezien reclametechnologie voortdurend evolueert, zijn periodiek permanente educatiecursussen vereist.
Het inkomen van managers is anders, het niveau hangt af van de specifieke kenmerken van de activiteit. Het gemiddelde inkomen in de hoofdstad is 35-40 duizend roebel. En in St. Petersburg is het salaris 20-30 duizend roebel. Het inkomensniveau wordt bepaald door de kwaliteit van de aangeboden diensten en de ervaring van een specialist. In de toekomst is het mogelijk over te stappen naar een hoger salaris.