Iemand kijkt snel naar het raam met goederen en identificeert onmiddellijk bekende merken. Zelfs na de rebranding van de verpakking blijven de elementen van het handelsmerk (TM) merkbaar en herkenbaar. Voor consumenten bespaart snelle identificatie tijd bij het vinden van het juiste product; voor bedrijven is een herkenbaar merk een van de belangrijkste ontwikkelingsvectoren.
Wat is TM?
TM is een systeem van tekens en symbolen voor het identificeren van goederen tussen soortgelijke; een soort visitekaartje waarmee het product zich onderscheidt van de totale massa. Een handelsmerk, binnen het kader van de wet, wordt een handelsmerk genoemd, omdat het het merk is dat wordt geregistreerd en enerzijds de rechten van de fabrikant beschermt en anderzijds de verantwoordelijkheid voor de kwaliteit van de goederen en distributie toekent. Bij het bepalen van wat een handelsmerk is, moet er rekening mee worden gehouden dat deze naam kan worden toegepast op het logo, merk en andere elementen van productidentificatie.
Soorten merken
Volgens de samenstellende elementen zijn handelsmerken onderverdeeld in de volgende typen:
- verbaal (bestaat uit woorden);
- grafisch (logo bestaande uit grafische symbolen);
- gecombineerd (het meest voorkomende type, inclusief woorden en grafische objecten);
- geluid (speciale karakteristieke geluiden);
- reukzin (ruikt als merkidentificatie);
- holografisch (gebruik van hologrammen).
De belangrijkste functie van TM is het verbod op het gebruik van handelsmerkelementen door derden, waardoor intellectueel eigendom wordt beschermd in de vorm van het idee om een specifiek beeld van het product en marketingkosten voor merkpromotie te creëren. Concurrenten zullen dergelijke producten niet langer legaal kunnen creëren en daarmee het imago van de kwaliteit van de goederen bij consumenten beïnvloeden. TM is zo'n belangrijk instrument in het bedrijfsleven dat het op wettelijke basis onderworpen is aan ernstige staatsbescherming.
Waar is het handelsmerk op gebaseerd?
De belangrijkste indicator van een merk is kennis. Maar wat is TM voor de consument? Is alleen een grafisch vermakelijk beeld voldoende? De effectiviteit van het merk bestaat uit de volgende kenmerken van TM:
- Bewustzijn. De vorming van dit kenmerk vindt vaker plaats via reclame, wanneer bepaalde situaties op een onbewust niveau worden geassocieerd met specifieke producten. Het sap voor een familiediner is bijvoorbeeld 'Orchard' en voor een afgelegen vakantie 'I'. Bewustzijn wordt gemeten door potentiële consumenten te interviewen. De enquête kan persoonlijk en telefonisch zijn, het belangrijkste punt in deze studie is de toewijzing van een percentage van de bevolking die bekend is met het merk.
- Begrijpelijkheid. Bij het waarnemen van een reclameboodschap wordt een bepaald beeld van het product gevormd. McDonald's is bijvoorbeeld een snelle en bevredigende maaltijd. Niemand verwacht van deze keuken de verfijning en de natuurlijkheid van de ingrediënten, de belangrijkste factor is om de honger snel te stillen. Een correct begrip door het publiek van de kenmerken van het product vormt voldoende verwachtingen, die vervolgens zullen beschermen tegen onredelijke claims en teleurstellingen.
- Individualiteit. Het bevat een aantal associaties met het product in termen van sociale status, levensstijl en gedachten, imago, speciale kenmerken (mannelijkheid, moed, zelfvertrouwen, intelligentie, enz.)
- Value. Het kenmerk wordt geassocieerd met associaties en emoties die worden opgeroepen door het merkimago. Bijvoorbeeld de associatie van een automerk met betrouwbaarheid, kleding - met de levensstijl en waarden van een ander land. Meerwaardige merken zorgen voor meer tevredenheid bij de consument.
Vereisten voor TM tijdens registratie
De registratie van het recht om TM te gebruiken omvat een onderzoek van de elementen die in de aanvraag worden aangegeven op naleving van bepaalde vereisten.
Technische kenmerken van TM:
- onderscheidend vermogen van elementen;
- juiste perceptie: om consumenten niet te misleiden (de geografische naam komt bijvoorbeeld mogelijk niet overeen met de echte locatie - 'Italiaanse motieven' kunnen zich eigenlijk in de middelste zone van Rusland bevinden);
- gebrek aan officiële symbolen van culturele objecten;
- gebrek aan elementen van buitenlandse dranken die alcohol bevatten;
- naleving van openbare waarden.
Registratie van TM als handelsmerk vindt plaats in Rospatent door het registreren van elementen en gespecialiseerde expertise. Op basis van de resultaten van de procedure wordt een certificaat uitgegeven, gegevens worden ingevoerd in het staatsregister van items die intellectueel eigendom definiëren. Het certificaat geeft het recht om het handelsmerk te bezitten en over te dragen. Een handelsmerk is een volwaardig bedrijfsmiddel dat de merkwaarde beschermt. Het certificaat garandeert het recht van de eigenaar om het TM gedurende 10 jaar te gebruiken, daarna is verlenging van het gebruiksrecht vereist. Er bestaat echter een gevaar voor annulering van het recht op TM als het handelsmerk 3 jaar na registratie het merk niet gebruikt.
het merken
TM-fabrikanten markeren geregistreerde handelsmerken met speciale markeringen. De wet voorziet echter niet in markeringsnormen - dit kan een mondelinge waarschuwing of een grafisch teken zijn. Het plaatsen van een merk zonder een merk te registreren, houdt wettelijke aansprakelijkheid in.
De meest voorkomende markeeropties:
- mondelinge aanduiding van "geregistreerd handelsmerk";
- afkorting TM;
- letter R ingesloten in een cirkel.
Men kan dus niet raden wat "TM" of ® op de verpakking van goederen is - dit is de markering van een geregistreerd handelsmerk.