Een contract voor het aanbieden van advertentiediensten is een overeenkomst tussen de contractant en de klant, die verwijst naar het aanbieden van deze diensten tegen een vooraf overeengekomen vergoeding. Het wordt gesloten in overeenstemming met het burgerlijk wetboek van de Russische Federatie en is opgenomen in het aantal contracten voor betaalde diensten.

Advertentiecontract is een overeenkomst op grond waarvan de adverteerder verplicht, op aanwijzing van de adverteerder, advertentie-informatie binnen een bepaald grondgebied en binnen de gespecificeerde tijdspanne zal verspreiden, en deze acties moeten door de adverteerder worden betaald.

Dit wordt geregeld door de federale wet van 18 juli 1995 nr. 108 FZ "On Advertising", de normen van Ch. 39 GK "Betaalde diensten" en art. 420-449 Burgerlijk Wetboek (algemene bepalingen over het contract).

Verschillende personen kunnen aan het contract deelnemen, zowel van de kant van de adverteerder als van de kant van de advertentiedistributeur. Met betrekking tot hun verplichtingen treden zij op als gezamenlijke debiteuren.

De essentiële voorwaarde van het contract is het onderwerp. Het zijn immateriële diensten (niet de resultaten van activiteiten, namelijk de acties zelf) en de term.

Het contract wordt gesloten in eenvoudig schrijven.

De algemene regel voorzien in art. 780 CC, is er een verplichting om persoonlijk te voldoen aan de verplichting om advertentiediensten aan te bieden, tenzij anders bepaald in het contract. In dit geval is er echter geen persoonlijk vertrouwende relatie.

Onderwerp van het contract

Het onderwerp is de productie en distributie van advertenties voor elk object. De federale wet "On Advertising" bepaalt dat informatie die op welke manier dan ook wordt verspreid, reclame is. Het is gericht op een of ander object om de consument te interesseren en marktpromotie te promoten. Het doel kan zijn: de fabrikant / verkoper van de goederen en de goederen zelf; intellectueel product; evenement, etc.

zijden

De partijen bij het contract voor het aanbieden van advertentiediensten zijn de adverteerder (of klant), dat wil zeggen de persoon die het object bepaalt waarvoor reclame nodig is, de inhoud van deze laatste, evenals de advertentieproducent (distributeur, uitvoerder). De functies van deze laatste kunnen door een of meerdere personen worden uitgevoerd. Bij het opstellen van het contract worden de prijs en de berekeningswijze besproken, de timing van de verlening van reclamediensten, de rechten en plichten van de partijen.

Zorg dat u aan het contract gehecht bent: betalingsschema, taak, kopieën van licenties, certificaten en klantvergunningen voor het geadverteerde object, taak. Het contract moet in tweevoud worden opgesteld en worden ondertekend door vertegenwoordigers van beide partijen.

De kwaliteit van advertentiediensten hangt af van hoe het contract correct is opgesteld.

Advertentiemarktfuncties

Dankzij de advertentiemarkt vindt de oprichting en regulering op economische basis van de relaties tussen marktentiteiten plaats. Ze worden gecoördineerd via een prijsmechanisme dat een evenwicht houdt tussen consument en producent, vraag en aanbod. Als regulator van de economie vervult de advertentiemarkt de volgende functies:

• bevordert de unificatie van reclameproducenten en adverteerders op economische gronden, die op hun beurt gebaseerd zijn op het voldoen aan de behoeften aan reclamediensten, uitgedrukt in de vraag;
• draagt ​​bij tot het wegnemen van discrepanties tussen vraag en aanbod voor reclamediensten, brengt deze in een staat van overeenstemming met de marktbehoeften;
• helpt om voorwaarden te creëren voor het functioneren van de reclamebranche en identificeert leiders, stimuleert het effectieve werk ervan;
• informeert marktentiteiten via economische indicatoren over alle lopende processen in de economie;
• elimineert het gebrek aan advertentiediensten en kunt u de mogelijkheden uitbreiden van entiteiten die zich bezighouden met ondernemersactiviteiten.

Met de ontwikkeling van de samenleving en haar relaties staan ​​de functies van de advertentiemarkt ook niet stil en worden ze gekenmerkt door een neiging tot complicaties.

Reclamebureaus

Advertising Agency is een onafhankelijke organisatie van zakelijke en creatieve mensen die zich specialiseren in het maken van advertenties en ander materiaal dat hiermee verband houdt. Bovendien kan het bureau onderaannemers aantrekken of verwerven om advertentieruimte en het tijdstip van plaatsing in bepaalde media te kopen. In dit geval worden de belangen van verkopers en adverteerders die klanten van deze organisatie zijn, vertegenwoordigd om een ​​echte koper te vinden voor de diensten en goederen die zij leveren.

Wie werkt er in bureaus?

Het bureau heeft niet alleen vertegenwoordigers van creatieve beroepen in dienst, maar ook zakenmensen, die de brede mogelijkheden van reclamekunst gebruiken om hun zakelijke problemen op te lossen. Deze omvatten kunstenaars, schrijvers, markt- en mediaanalisten, specialisten op verschillende gebieden, onderzoekers die hun vaardigheden en talenten gebruiken om klanten te helpen succesvol te zijn in hun zaken. Ze nemen voortdurend contact op met leveranciers buiten het bureau die foto's maken, retoucheren, advertenties illustreren, lettertypen typen, promotievideo's opnemen, geluid opnemen, dat wil zeggen dat ze alle soorten werk uitvoeren die nodig zijn om hoogwaardige producten te maken. Ze zijn altijd op de hoogte van de nieuwste technische verbeteringen, huidige productieproblemen en prijsschommelingen.

Met wie werkt hij samen?

Een reclamebureau werkt samen met verschillende verkopers om de efficiëntie van zoekopdrachten voor klanten en de diensten of producten die ze bieden te verhogen. Ze werken rechtstreeks voor de klant, en niet voor de leverancier van goederen of de media. De verplichting van een reclamebureau vanuit ethisch, moreel, financieel en soms zelfs juridisch oogpunt is om klanten werk van de hoogste kwaliteit te bieden, hun welvaart, materieel welzijn en populariteitsgroei te bevorderen. Een adverteerder is niet alleen een klant die rekeningen betaalt, maar ook een werkgever. Het Agentschap voldoet op zijn beurt aan zijn verzoeken en wordt alleen ingehuurd voor winst voor de onderneming, en u kunt dergelijke diensten altijd weigeren. De kosten van advertentiediensten zijn vrij tastbaar.

Soorten RA

Momenteel heeft de advertentiemarkt veel verschillende reclamebureaus, die op verschillende gronden worden ingedeeld, afhankelijk van de taken.

Volgens de schaal en dekking van het grondgebied zijn reclamebureaus onderverdeeld in:

• wereldwijd - sprekers op internationaal niveau, in verschillende regio's en landen;
• nationaal - reclameproducenten in een bepaald land;
• regionaal - actief in een specifieke stad of regio. Ze kunnen een overeenkomst sluiten over het aanbieden van reclame- en informatiediensten.

Tussen adverteerders en reclamebureaus van verschillende typen is het principe van infrastructurele conformiteit van toepassing, dat bestaat uit het feit dat advertentiediensten worden geleverd binnen hetzelfde type (bijvoorbeeld, wereldwijde bureaus vervullen bestellingen van wereldwijde adverteerders, enz.).

Wat het volume en de aard van de aangeboden diensten betreft, zijn reclamebureaus onderverdeeld in:

• full-service, dat wil zeggen, het leveren van alle diensten;
• gespecialiseerd, het verlenen van bepaalde soorten diensten;
• multidisciplinaire agentschappen die deze of andere diensten in het complex aanbieden, hebben een tussenpositie tussen de vorige typen.

Of misschien een overeenkomst om tegelijkertijd reclame- en marketingdiensten te leveren? Daarover verder.

Media agentschappen

Een speciale positie op de advertentiemarkt is dat mediabureaus netwerken van advertentiemedia leasen die advertenties plannen en plaatsen in alle soorten media. De intercompany ("thuis") bureaus, die opereren onder de bepalingen van een exclusieve overeenkomst met een bedrijf of er deel van uitmaken, zijn ook bijzonder (in de regel zijn reclamebudgetten hier groot). Een modelcontract voor het aanbieden van reclamediensten zal hieronder worden gepresenteerd:

• Volgens doel en functie: advertentiemarkten van politieke, sociale, commerciële, enz.
• Per branche: tv- en radio-advertentiemarkten, buiten, in de pers en op internet.
• Volgens de ontwikkelingstrend: hoog en laag dynamisch, evenals met een kortere levensduur.
• Volgens de vooruitzichten: niet belovend, niet belovend, veelbelovend en veelbelovend.
• Over concurrentie: markten van puur monopolie en oligopolistische, monopolistische concurrentie, perfecte concurrentie.
• Op het niveau van monopolisatie: niet-gemonopoliseerde, gemonopoliseerde en absoluut gemonopoliseerde markten.

Er is ook een classificatie van reclamebureaus om twee redenen:

1. aantal verleende diensten (universeel of gespecialiseerd);
2. specialisatie van bedrijven (industriële of consumentensector).

Een voorbeeld van een contract voor het aanbieden van reclamediensten is te vinden in het artikel.

Beide groepen omvatten verschillende subgroepen. Universele bureaus zijn zodanig bemand dat zij hun klanten diensten kunnen verlenen op alle gebieden van reclame- en informatieactiviteiten. Fundamenteel zijn ze verdeeld in twee variëteiten - reclame en niet-reclame. De eerste omvatten de voorbereiding, ontwikkeling en directe productie van een advertentieproduct, evenals de selectie van media en het nodige onderzoek.

De tweede richting van universele agentschappen wordt geïmplementeerd in een breed scala van diensten: van verpakkingsgoederen tot public relations en reclame, het opstellen van jaarverslagen, monsters voor tentoonstellingen en materiaal voor personeelstraining.

Met wie kan een contract voor advertentiediensten worden gesloten?

Twee soorten universele agentschappen

Er zijn twee soorten universele bureaus.

Het reclamebureau voor consumenten kan de belangen van verschillende soorten klanten behartigen, maar in feite blijkt dat de concentratie van zijn activiteiten voornamelijk gericht is op de productie van consumentenreclame met betrekking tot bedrijven die goederen produceren die rechtstreeks door consumenten worden gekocht (bijvoorbeeld auto's, cosmetica, producten voor huisdieren, etc.). De overgrote meerderheid van reclameproducten in dit gebied wordt verzonden naar algemene media zoals televisie, billboards, radio en tijdschriften.

Agentschappen profiteren enorm van hun inkomsten, die worden gegenereerd door de commissies die hun door de media worden betaald. Hoewel de kosteneffectiviteit van particuliere bureaus niet erg hoog is, reageren ze vaak beter op de behoeften van kleine klanten, en de kwaliteit van de reclameproducten die ze vanuit een artistieke positie produceren, is meestal erg hoog. Sommige agentschappen hebben een bepaalde niche gereserveerd waarin ze voorzien in de behoeften van een bepaald marktsegment (bijvoorbeeld diensten verlenen aan een etnische groep), terwijl ze een overeenkomst sluiten voor het aanbieden van betaalde reclamediensten.

Reclamebureaus van het industriële type onderscheiden zich door het feit dat ze diensten verlenen aan bedrijven die producten produceren die door een ander bedrijf worden verkocht (bijvoorbeeld computersoftware of -hardware, stralingsmeters, smeltovens, enz.). Bedrijfsreclame is een zeer belangrijk advertentiegebied, waarvoor hoge technische vaardigheden en het vermogen nodig zijn om kennis te vertalen in overtuigend, nauwkeurig materiaal. Dit soort advertenties wordt geplaatst in gespecialiseerde publicaties, verschillende zakelijke publicaties. Soortgelijke informatiemedia betalen ook commissies, maar vanwege de onbeduidendheid van hun circulaties is het percentage hier veel lager dan in consumentenreclame. De vraag naar reclamediensten groeit voortdurend.

Nieuwe organisaties

Onlangs zijn er nieuwe organisaties verschenen op het gebied van reclamebedrijven - gespecialiseerde bureaus, waaronder:

• Creatieve workshops zijn bedrijven die kunstdiensten aanbieden, originele concepten en pakkende materialen ontwikkelen.
• Bedrijven die advertentietijd verwerven, zijn organisaties die reclametijden op televisie en radio inwisselen en vormen.

De diensten van gespecialiseerde bedrijven worden betaald hetzij door de vastgestelde vergoeding, hetzij door een percentage van het door de cliënt bespaarde bedrag.

Lijst met advertentiediensten

Reclamebureaus, die een groep creatieve mensen verenigen die professioneel bezig zijn met hetzelfde bedrijf met gemeenschappelijke interesses en doelen, worden in elke stad opgericht en bieden verschillende soorten advertentiediensten. De verscheidenheid van deze laatste maakt het mogelijk om voor elk product de meest winstgevende soort reclame te maken die nodig is.

De belangrijkste soorten advertenties zijn:

• Adverteren op het gebied van televisie- en radio-uitzendingen: het uitzenden van commercials op televisie vindt plaats tijdens een pauze tussen uitzendingen, het wordt als veelbelovend beschouwd; Op de radio zijn op elk moment advertenties te horen op populaire radiostations, en veel mensen zullen ze horen.
• Buitenreclame - gepresenteerd in de vorm van posters bevestigd op billboards speciaal ontworpen voor dit doel, op drukke plaatsen en langs wegen. U kunt zelfs een contract opstellen voor het aanbieden van reclamediensten op internet.
• Adverteren in het openbaar vervoer omvat ook een aanzienlijk aantal potentiële klanten. We gebruiken speciale posters en stickers in de salons van trolleybussen, bussen, metro's, enz.
• Verspreiding van folders op drukke plaatsen.
• Promotiepromoties uitvoeren met de presentatie van producten direct op de plaats waar ze worden verkocht. Het kan gepaard gaan met proeven, verschillende loterijen, wedstrijden, prijsuitreiking met het bedrijfslogo.
• Bedrijfsevenementen met productdisplays; omvat ook een handelsconferentie.

Elk type reclame wordt alleen uitgevoerd na coördinatie met de klant, zijn eisen en wensen, en nadat een gedetailleerd plan voor de grondige voorbereiding van de komende campagne is ontwikkeld.

Dus hebben we het contract voor het aanbieden van reclamediensten herzien.