Reclame maken voor alcohol is een pijnlijk en controversieel onderwerp. Nu zijn er in ons land wetten die dit gebied reguleren, en hun naleving wordt nauwlettend gevolgd door de Cerberus van de autoriteiten - de FAS, de antimonopolistische dienst. Niettemin komen conflictsituaties regelmatig voor. Het is niet verwonderlijk, omdat de verkoop van alcohol een van de meest veelbelovende soorten bedrijven is en ondernemers bereid zijn het risico te lopen letterlijk langs het mes te lopen om de aandacht van kopers te trekken en de omzet van winkels te vergroten. Alleen degenen die alle functies van reclame-alcoholproducten kennen, evenals de toepasselijke wetgeving, kunnen dit veilig voor zichzelf doen.
Waar moet je op letten?
Er zijn veel regels, die allemaal moeten worden nageleefd. De federale wet op de reclame voor alcoholhoudende dranken zegt bijvoorbeeld dat het onaanvaardbaar is om een reclamecampagne te lanceren die beweert dat alcohol belangrijk is voor een persoon en een instrument kan zijn voor het behalen van succes in de maatschappij, sport en carrière. Je kunt op geen enkele manier het idee geven dat iemand door alcoholische dranken zichzelf kan realiseren, zijn fysieke fitheid kan verbeteren of kan omgaan met emotionele problemen.
Bij het plaatsen van advertenties voor alcoholische dranken moet eraan worden herinnerd dat elk advertentiemedium een kennisgeving van mogelijke schade moet bevatten als een persoon de producten overmatig gebruikt. Deze waarschuwing moet 10% of meer van de advertentieruimte innemen.
Regels en beperkingen
Reclame voor alcohol- en tabaksproducten mag niet de vermelding bevatten dat deze drank gezond, onschadelijk of geschikt is om dorst te stillen.
De wet verbiedt het plaatsen van advertentiemedia die alcoholproducten promoten in de buurt van culturele of sportfaciliteiten. Alle advertentiemedia moeten zich vanaf dergelijke plaatsen honderd meter of meer bevinden. Reclame voor alcoholproducten mag niet op objecten worden geplaatst: medisch, resorts, in sanatoria. Reclame voor alcohol in circussen, theaters, museumgebouwen, plaatsen waar concerten en tentoonstellingen, lezingen zijn ook niet toegestaan. De beperking is vergelijkbaar - 100 m. Is het toegestaan reclame te maken voor alcoholproducten in bibliotheken? De regel is vergelijkbaar - niet dichter dan honderd meter. Bij wet beschermd tegen dergelijke reclamemedia-planetaria en cultuurhuizen.
Aan wie en hoe
FAS-voorschriften voor reclame voor alcoholhoudende dranken bevatten een verbod op beroepen voor minderjarigen. Het is ook onaanvaardbaar in de reclamecampagne om de afbeeldingen te gebruiken van personen jonger dan 18 jaar. Om deze reden kunt u media niet plaatsen in instellingen die zijn ontworpen voor kinderen - educatief, educatief. Het is niet toegestaan dat vervoerders zich op minder dan honderd meter van de faciliteit bevinden. De regel is ook van toepassing op reclamecampagnes voor bierdranken.
Het verbod op reclame voor alcoholproducten omvat de ontoelaatbaarheid van het distribueren van samplers, monsters van drankjes overal. Dit is alleen mogelijk in aangewezen gebieden die legaal alcohol verkopen aan retailers. Tegelijkertijd moeten alle vereisten die in de toepasselijke Russische wetgeving zijn gespecificeerd, worden nageleefd. U kunt de arbeid van minderjarigen niet gebruiken bij de distributie van productmonsters, u kunt geen producten aanbieden aan personen jonger dan 18 jaar.
Leeftijd en functies
De huidige wetgeving verbiedt reclame voor alcoholproducten waarbij die jonger dan 18 jaar zijn.
Ook verbieden de regels het plaatsen van advertentiemedia op de voorpagina, laatste krantenpagina's, overeenkomstige tijdschriftpagina's. Deze norm is niet toevallig geïntroduceerd: op deze manier kan de nadruk worden verlegd, anders zouden lezers van tijdschriften allereerst aandacht schenken aan alcoholische producten. En onder het publiek zijn er, zoals u weet, minderjarigen. Om dezelfde reden kunt u geen reclame voor alcoholische dranken (glas, fles) plaatsen in televisie- en radioprogramma's.
Maar internetbronnen in de wetgeving zijn op geen enkele manier specifiek toegewezen. Advocaten zijn van mening dat de websites onderworpen zijn aan de normen van de tweede en 24e artikelen van de federale wet op de media, dat wil zeggen dat u geen alcohol kunt verkopen via internet.
Het is mogelijk en het is onmogelijk
Reclame voor alcoholhoudende dranken op reclamemedia buiten op muren, daken is niet toegestaan. U kunt geen advertenties plaatsen op objecten, structurele onderdelen. Dat wil zeggen, elke buitenreclame is verboden.
In de praktijk wordt het probleem van reclame voor alcoholproducten goed geïllustreerd door de sensationele zaak met het netwerk van Chelyabinsk van alcoholwinkels "MAVT". Ondernemers plaatsten advertentiemedia op de structurele elementen van de gebouwen waarin hun winkels zich bevonden. De billboards zeiden dat drankjes letterlijk in de winkel op klanten wachten in de winkel, en zelfs met kortingen voor bepaalde groepen van de bevolking. De advertenties bevatten ook druiven, flessen, glazen en waarschuwingen die winkels openden. In alle media was het mogelijk om een schending van toepasselijk recht waar te nemen, wat leidde tot een boete van het bedrijf met 50 duizend roebel.
En de showcase?
Veel zakenmensen die alcoholische dranken verkopen, willen graag reclame maken voor alcoholische dranken op de ramen van hun winkels. Volgens de wet is dit onaanvaardbaar. Tegelijkertijd geven de huidige wettelijke normen ondubbelzinnig aan dat de aanwezigheid in het venster van het product zelf met een prijskaartje geen reclame is, dat wil zeggen dat de wet dit toestaat.
Verboden en machtigingen
De huidige bepalingen betreffende het verbod op het plaatsen van advertentiemedia die aanbevelen om alcoholische dranken te kiezen, zijn niet van toepassing op advertenties die buiten de advertentiestructuur vallen. U kunt dus veilig flyers gebruiken. De distributie wordt echter nog steeds uitgevoerd met inachtneming van alle toepasselijke wetgeving, inclusief een beperking van honderd meter.
Advertentiemedia mogen niet op voertuigen worden geplaatst. Openbaar vervoer wordt beschouwd als alles wat zich in de ruimte verplaatst, passagiers vervoert en wordt geleid door de regels van het openbare contract van toetreding. Verspreid geen alcoholreclame aan boord van het openbaar vervoer. Maar als er enige ruimte is die verband houdt met de transportinfrastructuur, dan is het mogelijk om reclame voor alcoholische producten erin te verspreiden als deze niet op structurele elementen wordt geplaatst.
Persoonlijk vervoer
Het is niet voor iedereen duidelijk: hoe zit het met persoonlijk transport? Het kan niet openbaar worden genoemd, wat betekent dat de hierboven beschreven regel niet van toepassing is op dergelijke media. Betekent dit dat u reclame kunt maken voor alcoholische dranken in persoonlijke auto's?
Alles is ingewikkelder dan het lijkt. Hier moeten we onthouden dat reclame niet dichter dan honderd meter van een aantal educatieve, culturele, sport- en andere maatschappelijk belangrijke objecten kan worden geplaatst. Welnu, het is onwaarschijnlijk dat autobezitters zich aan een dergelijke beperking in hun leven houden, omdat ze alle wegen die langs dergelijke organisaties passeren zouden moeten verlaten. Nou, omdat dit niet kan worden voorkomen, is het daarom onmogelijk om op zo'n mobiel en handig medium te adverteren.
Alles voor allen
Als de promotie de distributie van sondes, monsters omvat, kunt u als locatie alleen die organisaties kiezen die legaal, officieel bezig zijn met de verkoop van alcoholische dranken in de detailhandel.Tegelijkertijd is het belangrijk dat alle vervoerders een waarschuwing bevatten over de gevaren van het drinken van buitensporige hoeveelheden alcohol.
Trouwens, ongeveer tien jaar geleden plaatste een van de Russische gedrukte media een advertentiemodule met informatie over alcoholproducten, zonder deze aan te vullen met een gevarenwaarschuwing. Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd als een tekst en niet als een advertentietekst, maar de toezichthoudende autoriteit beschouwde het als een advertentie, na zijn inherente tekens te hebben gevonden, wat leidde tot een boete van 50 duizend roebel.
Reclame: alles is duidelijk
Om de aanwezigheid van geheime advertenties van posities waarvan de promotie beperkt is, te voorkomen, werd het vierde deel van het tweede artikel specifiek in de federale wet omgezet. Het is gewijd aan beperkingen, de vereisten van de wetgeving met betrekking tot geïndividualiseerde goederen.
Alcohol en activiteiten
Een vrij specifieke situatie is de deelname van verkopers, fabrikanten van alcoholische dranken aan verschillende evenementen. Je kunt je geen buffet, banket voorstellen dat bij elk evenement hoort, zonder desserts met alcohol. Om alles beschaafd te laten verlopen, werden de regels en wetten voor dit gebied ingevoerd.
In 2013 zijn voor het eerst wetgeving-updates geïntroduceerd. Deze regels hebben de mogelijkheden van advertentiecampagnebeheerders vrijwel beperkt.
Theoretische basis
Over de regels voor het verkeer van alcoholhoudende dranken is overigens al veel gezegd, en er is nog geen duidelijke definitie gegeven van de dranken die ermee moeten worden geclassificeerd. Als we ons concentreren op de definities in de wet, dan moet deze categorie voedselproducten omvatten, waarbij de concentratie ethylalcohol ten minste een half procent is van het totale volume van de afgewerkte drank.
Als uitzondering op de regel - zoetwaren, zuivelproducten, snoep (ijs, sorbet), evenals drankjes op basis van honing, gist, pittige aromatische basis. Voor dit laatste geldt een beperking van 1,2%, dat wil zeggen dat wanneer deze concentratie wordt overschreden, de drank als alcohol wordt beschouwd.
Wat zijn alcoholische dranken?
Alle alcoholproducten op de binnenlandse markt zijn onderverdeeld in categorieën:
- alcoholische dranken;
- wijn;
- wijndranken;
- bier;
- Dranken op basis van bier.
Wijnen zijn op hun beurt sprankelend, fruitig en sterke drank.
Locatiefuncties
Uit de wet volgt dat wanneer de concentratie van ethylalcohol in een drank 5% of meer is, dit alleen kan worden geadverteerd bij een permanent verkooppunt. Deze omvatten punten waar ze alcoholische dranken verkopen in overeenstemming met de toepasselijke wetgeving. Om dergelijke activiteiten te kunnen uitvoeren, moet u eerst een licentie verkrijgen. Als een ondernemer een permanente vestiging heeft geopend en een passende licentie heeft ontvangen, heeft hij het recht om promoties te organiseren, waaronder het uitdelen van monsters, samplers van goederen. Toegegeven, zoals hierboven al vermeld, is het noodzakelijk om alle klanten te waarschuwen dat producten hun gezondheid kunnen schaden als ze te veel worden geconsumeerd.
Alcoholbedrijven hebben niet het recht om projecten of evenementen te sponsoren. Dit beperkt aanzienlijk de mogelijkheid om evenementorganisatoren aan te trekken voor advertentiecampagnes, maar overlapt niet alle mogelijke paden.
Zonder ruzie te maken met de wet
U kunt een evenement in een dergelijke ruimte houden, wat een constant voorwerp is van de verkoop van goederen - bijvoorbeeld een bar of restaurant - om ervoor te zorgen dat de eigenaar een vergunning heeft om alcoholische dranken te verkopen. Tegelijkertijd moet de organisator onthouden over de kenmerken van de reclamecampagne: het is noodzakelijk om de producten te presenteren zodat dit geen reclame kan worden genoemd. Toegegeven, elk evenement vereist de aanwezigheid van nieuwsbrieven, waarbij de deelnemers markeren, inclusief degenen die met alcohol werken.Dit moet zorgvuldig gebeuren, omdat bij het controleren door ambtenaren de erkenning van informatie door reclame een reden zal zijn voor een aanzienlijke boete.
Als het evenement buiten Rusland wordt georganiseerd, zijn de Russische federale wetten niet van toepassing. U moet het evenement organiseren en uw deelname invoeren, rekening houdend met de vereisten van de lokale wetgeving. De meest logische manier is om sponsor van het evenement te worden, met inachtneming van de wettelijke beperkingen.
Over voorbeelden
Een vrij interessante ervaring werd opgedaan tijdens het Martini Art Clubc-evenement, toen de organisator de grafische functies van het merk gebruikte. Als onderdeel van het evenement werden tentoonstellingen gehouden, wedstrijden georganiseerd en werden gedrukte producten vrijgegeven. Zoals de tijd heeft laten zien, was het project behoorlijk succesvol.
Dit is belangrijk!
Organisatoren van evenementen die alcoholproducten willen promoten, moeten rekening houden met een aantal belangrijke punten. Was het eerder mogelijk om producten te promoten via televisie, waar regelmatig minieme video's met flessen werden getoond, ook in films en tv-shows, nu is dit lucratieve pad geblokkeerd. Je moet inventief zijn, buiten de kaders denken om te slagen.
Bij het organiseren van evenementen moeten fabrikanten en distributeurs van alcoholische dranken verschillende methoden gebruiken om hun product op te nemen en voor aankoop te verzenden. Tegelijkertijd moet een evenwicht worden gevonden tussen de beperkingen van wetten en de financiële belangen van de partijen: organisatoren, fabrikanten, verkopers.