Misschien wil iedereen een eigen bedrijf beginnen. Maar helaas slagen niet alle kleine ondernemers erin om de concurrentie te winnen en hun plaats in de zon in te nemen. Daarom geven steeds meer ondernemers de voorkeur aan een dergelijke activiteit als franchising.
Wat is franchising? Het betekent dat je werkt onder auspiciën van een al gepromoot groot bedrijf. Maar laten we over alles in meer detail praten. Dus ...
Franchising - wat is het?
Vanwege de verzadiging van de markt en een hoge mate van concurrentie, zal niet elke gezonde ondernemer besluiten om een nieuw merk te promoten. Dat is de reden waarom franchising steeds meer voorkomt. Wat huur is, weet misschien iedereen. We zijn eraan gewend dat dit concept verwijst naar eigendom. in dit geval hebben we het over het huren van een handelsmerk of merk.
Er kan dus worden gezegd dat franchising een vorm van ondernemersactiviteit is waarbij grote ondernemingen (franchisegevers) het recht om een handelsmerk te gebruiken tegen bepaalde voorwaarden en voor een overeengekomen bedrag overdragen aan zakenmensen (franchisenemers).
Alle details van samenwerking worden weerspiegeld in de franchiseovereenkomst. De belangrijkste items zijn de omvang en de procedure voor het betalen van royalty's. Ook kunnen in dit document voorwaarden en enkele beperkingen met betrekking tot het gebruik van het merk en handelsmerk worden weergegeven. Ook is het bedrag van de initiële bijdrage bepaald, wat een voorwaarde is voor het starten van een partnerschap.
Hoe franchising zich ontwikkelde
De ontwikkeling van franchising heeft een lange en vrij interessante geschiedenis. Dus de oprichter van dit soort activiteiten wordt beschouwd als Singer, die vanaf 1851 contracten begon te sluiten met bepaalde bedrijven en hen het recht gaf om hun naaimachines te verkopen en te onderhouden.
Tegen 1920 begon de zogenaamde commodity franchising zich te ontwikkelen in de Verenigde Staten. Het bestond uit het feit dat grote fabrikanten hun producten via grote winkelketens verkochten. In ruil daarvoor ontvingen verkopers enkele privileges in termen van prijs, evenals de mogelijkheid om een bekend merk te gebruiken om kopers aan te trekken. Tegen de jaren 30 had dit fenomeen zich verspreid naar olieraffinaderijen, wat leidde tot de vorming van grote netwerken van benzinestations.
Franchising in zijn moderne vorm werd geboren in 1945. Toen kocht de oprichter van het merk McDonalds verschillende succesvolle restaurants en combineerde ze onder één merk. Al snel verspreidde zich een populair netwerk over de hele wereld.
Toen franchising in Rusland verscheen
Franchising in Rusland ontstond in de jaren 90, toen grote ondernemers begonnen samen te werken met bekende buitenlandse bedrijven. Een pionier in deze kwestie was de Planet of Hospitality. Bekende bedrijven voor de productie van sportuniformen en -apparatuur worden veel gebruikt. Ook uit het buitenland kwamen de eerste touroperators. In 1997 werd besloten om de Russian Franchising Association op te richten.
De meest bekende vertegenwoordigers van deze activiteit zijn de ketens McDonald's, Subway en andere fastfoodrestaurants. Ook was de samenwerking op het gebied van de productie en verkoop van kleding en schoenen wijdverbreid. Helaas dragen crisismomenten en schommelingen in de economie bij aan het vertrek van buitenlandse vertegenwoordigers van de Russische markt.
overeenkomst
Een franchiseovereenkomst, in overeenstemming met wettelijke normen, wordt een commerciële concessieovereenkomst genoemd.Het houdt in dat de ene partij de andere een specifieke lijst van rechten voor het gebruik van een handelsmerk voor commerciële doeleinden overdraagt. Het document kan onbeperkt zijn of een specifieke einddatum hebben.
Het recht om een handelsmerk te gebruiken kan voorzien in onbeperkt gebruik van het merk of een bepaald kader vaststellen. Het is ook vermeldenswaard dat sommige verplichtingen van de partijen in het contract zijn voorgeschreven. In het bijzonder is de gebruiker verantwoordelijk voor het handhaven van de reputatie van het bedrijf, evenals het gebruik van de attributen voor het beoogde doel.
Partijen bij het contract kunnen rechtspersonen zijn of individuele ondernemers die zijn geregistreerd op de door de wet voorgeschreven wijze.
Soorten franchising
Met betrekking tot deze vorm van activiteit zijn er verschillende classificatiemethoden. In overeenstemming met de meest voorkomende, worden de volgende soorten franchising onderscheiden:
- Op werkgebied:
- handel (betreft de verkoop van goederen van een bepaald merk met de mogelijkheid om zijn marketing systeem te gebruiken);
- service (de franchisenemer draagt volledige of gedeeltelijke rechten over op de levering van diensten volgens de gepatenteerde methode);
- productie (de franchisenemer mag de technologie van productiegoederen gebruiken);
- gemengd.
- In overeenstemming met de knowhow:
- distributie (verkoop van goederen of het verlenen van diensten onder een bepaald merk);
- bedrijfsformaat (de methodiek van het zakendoen, evenals het marketingconcept, is toegevoegd aan de vorige paragraaf).
- Over de organisatie van het systeem:
- direct (directe overeenkomst tussen de franchisegever en de franchisenemer);
- ontwikkeling (het recht om punten te openen op basis van een franchiseovereenkomst strikt binnen een bepaald grondgebied);
- master (impliceert een vrijwel volledige overdracht van rechten en plichten).
vorm
De volgende hoofdvormen van franchising worden onderscheiden:
- direct - impliceert direct contact van de contractpartijen bij het bepalen van de belangrijkste voorwaarden;
- opeenvolgende - ligt in het feit dat de ontvanger beschikt over een aantal extra bevoegdheden;
- sub-franchising - houdt in dat de franchisenemer het recht heeft concessieovereenkomsten te sluiten als houder van het auteursrecht.
Hoofdvoorwaarden
Franchising zorgt voor een toenemende interesse bij binnenlandse ondernemers. De voorstellen hierover zijn vrij talrijk en verleidelijk. Desalniettemin moet u bereid zijn om aan de volgende voorwaarden te voldoen:
- U moet het standpunt van de franchisegever volledig naleven en zijn filosofie met betrekking tot zakendoen accepteren;
- vanaf het moment van ondertekening van het contract, moet u zich strikt houden aan alle voorwaarden (daarom is het beter om deze te bespreken totdat de transactie is afgerond);
- U zult in constante communicatie met de franchisegever moeten blijven en alle belangrijke kwesties met hem moeten bespreken;
- het bedrijfsbeheersmechanisme is vergelijkbaar met dat van het moederbedrijf van de franchisegever;
- u kunt rationalisatie-ideeën niet zelfstandig tot leven brengen zonder een lange discussie met de franchisegever (er is geen garantie dat u het 'groene licht' krijgt om wijzigingen aan te brengen in de organisatie van de productie).
Franchise voordelen
Reeds veel ondernemers hebben hun toevlucht genomen tot dit soort activiteiten als franchising. Wat in algemene termen de lease van een handelsmerk is, is voor iedereen duidelijk. Maar het is ook belangrijk om te weten welke voordelen een deal u kan bieden. Franchising wordt dus gekenmerkt door de volgende positieve aspecten:
- wanneer u uw eigen bedrijf start, hoeft u geen management- en productiemechanismen uit te werken, want met de overname van een franchise krijgt u een gestroomlijnd bedrijfssysteem;
- ondanks de controle door de franchisenemer, beschikt u over voldoende juridische en economische vrijheid;
- informatie over de activiteiten van grote bedrijven wordt vaak openbaar gemaakt en daarom hebt u de mogelijkheid om al vóór het afsluiten van de transactie kennis te maken met de activiteiten van uw potentiële partner;
- u wordt praktisch niet getroffen door de risico's waarmee jonge ondernemingen vaak worden geconfronteerd, omdat het moederbedrijf al goed bekend is in de markt;
- als u het juiste werkgebied kiest in overeenstemming met de behoeften van de consument, zal uw bedrijf vanaf het begin succesvol zijn.
Zo is franchising een ideale optie voor uw eigen succesvolle bedrijf.
