Adverteren op radio en televisie wordt beschouwd als een van de meest effectieve manieren om goederen en diensten bij het grote publiek te promoten. Deze kanalen hebben natuurlijk veel voordelen, maar er zijn duidelijke nadelen. Ze zeggen over radio-advertenties dat het alleen voor huisvrouwen is ontworpen, maar dit is een grote fout. Radiant advertising biedt veel kansen, waardoor deze markt zijn positie niet kan verliezen, zelfs niet in een crisis.
Concept van reclame
Aankondigingen verschenen voor het eerst in de oudheid. Reeds in de Oude Wereld waren er reclameborden en er waren mensen die advertenties op de pleinen schreeuwden. Hier komt het woord 'advertentie' vandaan: uit het Latijn reclamar - "schreeuw". Dit is een effectief hulpmiddel om consumenten te waarschuwen voor het bestaan van een product en de eigenschappen ervan. De moderne concurrerende markt van goederen en diensten is ondenkbaar zonder reclame. Het is met zijn hulp dat je soms alleen kunt opvallen tegen de achtergrond van tal van vergelijkbare producten. Adverteren op de radio, in de pers en op televisie is een manier om de consument rechtstreeks te beïnvloeden. Kenmerken van het concept zijn dat deze communicatie massaal niet-persoonlijk van aard is, dat wil zeggen dat de fabrikant tegelijkertijd een groot deel van potentiële kopers aanspreekt.
functies
verschillend soorten reclame staat u toe om unieke problemen van het bevorderen van goederen op te lossen. Maar over het algemeen heeft het gemeenschappelijke universele functies die kenmerkend zijn voor alle typen. Deze omvatten:
- marketing functie. Het belangrijkste doel van adverteren is promotie promoten, dus het moedigt de koper aan om een aankoop te doen, beheert zijn keuze, overtuigt hem om meer te kopen;
- communicatieve functie. Reclame is een communicatiemiddel tussen de consument en de fabrikant, het stelt de verkoper in staat om de belangrijkste en interessante dingen over zijn product te vertellen, betrekt de koper bij de communicatie;
- educatief en cognitief. Reclame vergroot het aanbod van consumentenkennis over producten, hun eigenschappen, marktomstandigheden, merken, enz. Deze kennis is noodzakelijk voor hem om een keuze te maken. Bovendien verzamelt de consument kennis niet alleen onmiddellijk vóór de aankoop, maar ook gedurende zijn hele leven, daarom is het noodzakelijk om de koper voortdurend te onderwijzen en op te leiden;
- economische functie. Reclame is een belangrijk hulpmiddel voor het genereren en stimuleren van de vraag, die op zijn beurt de groei van economische indicatoren in het algemeen beïnvloedt;
- sociaal-culturele functie. Reclame is sociale communicatie, het is een mechanisme voor het handhaven, verspreiden en vormen van publieke representaties in de vorm van overtuigingen, stereotypen, meningen. Reclame helpt bij het omgaan met sociale problemen, populair maakt de manier van leven gewenst door de samenleving.
Kenmerken van adverteren op de radio
Het belangrijkste kenmerk van radio-advertenties is een specifieke manier om informatie over te dragen. De consument wordt uitgenodigd om het bericht alleen via het audiokanaal waar te nemen. Dit heeft zijn voor- en nadelen. Aan de ene kant roept communicatie verbeelding op, aan de andere kant maakt het begrip moeilijker, omdat de meeste mensen de voorkeur geven aan visuele informatie. Reclame op de radio onderscheidt zich ook door de vluchtigheid van het contact, meestal heeft een persoon niet de gelegenheid om het bericht opnieuw te beluisteren of op te nemen, en hij heeft 15-60 seconden om de tekst te begrijpen en te onthouden.
Een ander kenmerk van dit soort advertenties is de manier van luisteren: meestal is de radio de achtergrond, niet de belangrijkste informatiebron, dus je moet speciale inspanningen leveren om de aandacht van de luisteraar te trekken.
Soorten radio-advertenties
Ondanks de beperkte expressiviteit van radioreclame, die alleen wordt gemaakt met behulp van woorden, lawaai en muziek, zijn er verschillende varianten. Traditioneel is reclame op de radio onderverdeeld in:
- naar de radioclips. Dit zijn korte reclameboodschappen van 15 tot 60 seconden, waarin ze in een spelvorm vertellen over de verdiensten van de goederen of over het advertentievoorstel. Ze zijn meestal onderverdeeld in spots - korte informatieve video's, gameclips die volgens een specifiek scenario zijn gebouwd, jingles, goed onthouden nummers;
- een radioadvertentie gelezen door de omroeper in de pauzes tussen uitzendingen;
- sponsoring van radioprogramma's;
- een interview;
- vermelden in het programma;
- reclamewedstrijden;
- Advies en deskundig advies.
Functies en beperkingen van radio-advertenties
Via radioadvertenties kunt u grote groepen van de bevolking bereiken zonder veel geld uit te geven. Het voordeel is de grote dekking en de relatieve goedkoopheid, evenals de hoge efficiëntie - u kunt een commercial in slechts één dag in de lucht plaatsen. Daarom kunt u de doelgroep snel op de hoogte stellen van een evenement. Radioreclame biedt geweldige mogelijkheden om u te herinneren aan goederen en hun eigenschappen. Het adverteren van een krant op de radio is bijvoorbeeld een goede manier om de aandacht te vestigen op het gedrukte product van een mediabedrijf.
De belangrijkste beperking van de promotie van een product of dienst op de radio is het beperkte uitdrukkingsmiddel, het ontbreken van een visuele lijn veroorzaakt problemen bij het overbrengen van het beeld. Ook laat de radio een lange tijd niet toe om iemand van iets te overtuigen, het is meer een emotionele impact dan een rationele. De beperking op radio-advertenties kan te wijten zijn aan veel advertentieruis, d.w.z. een groot aantal van dergelijke berichten en een lage mate van aandacht voor de boodschap van het publiek.
Tekst schrijven voor radiocommercials
Functies van de radio als mediakanaal veroorzaken extra problemen voor de auteur van de radioadvertentietekst. Het moet aan verschillende basiseisen voldoen. De tekst van reclame op de radio moet zo kort mogelijk zijn, het moet een duidelijke informatieboodschap bevatten zodat de luisteraar gemakkelijk de betekenis van de verklaring kan ontcijferen. Zelfs in de kortste video moet de naam van het bedrijf of product meerdere keren worden uitgesproken. Het is belangrijk dat de boodschap de aandacht trekt, daarom moet de auteur overwegen hoe hij de luisteraar zal interesseren, dit kunnen vragen, rijm, ongebruikelijke uitspraken zijn.
Tv-functies
Adverteren op radio en televisie is vergelijkbaar in zijn mogelijkheden om een breed publiek te bereiken. Ook heeft televisie een enorme emotionele invloed op de kijker, het betrekt de kijker bij communicatie. Daarom wordt reclame beter onthouden en heeft het een grotere efficiëntie. Het bijzondere van televisiereclame is dat de productie ervan speciale apparatuur en professionele makers vereist. Dit bemoeilijkt de creatie van het eindproduct en verhoogt de kosten, maar verhoogt de effectiviteit.
Voor- en nadelen van tv-reclame
Het belangrijkste voordeel van tv-reclame is de mogelijkheid om informatie te verzenden, ik gebruik alle systemen voor het ontvangen van informatie: verbaal, audio, visueel. Een ander voordeel is de mogelijkheid om de doelgroep nauwkeurig te bereiken, maar tegenwoordig zijn er doelgroepen die niet kunnen worden bereikt met behulp van dit kanaal, bijvoorbeeld, jongeren kijken steeds minder tv. Het grootste nadeel van televisiereclame zijn de hoge instapkosten. Bedrijven met een klein budget kunnen het zich niet veroorloven om een video te maken en deze in de lucht te brengen.
Planning van radio- en tv-advertenties
Tegenwoordig zijn televisie, internet en radio (de advertenties worden daar het meest geplaatst) de meest populaire kanalen voor het promoten van goederen en diensten. Als de promotie in de pers de laatste tijd aan het verliezen is, dan hebben deze luchtvaartmaatschappijen een stabiel marktaandeel en zelfs een toename van klanten. Dankzij de lage kosten van adverteren op de radio kunt u communicatie plannen met een hoge frequentie en met een grote dekking. Televisie daarentegen, in verband met vrij hoge kosten, vereist een zorgvuldig doordacht plaatsingsschema met de berekening van de minimale effectieve frequentie om het gewenste resultaat te verkrijgen, maar niet om grote budgetten uit te geven. Aangezien televisie en radio tegenwoordig zijn gemaakt voor specifieke doelgroepen, moet u bij het plannen in eerste instantie de doelgroep begrijpen om het juiste kanaal of station te kiezen. Met radio en televisie kunt u niet alleen de frequentie, maar ook het tijdstip van contacten plannen, zodat u het tijdstip kunt kiezen waarop een potentiële koper van het product waarschijnlijk dichter bij het punt van verzending van het bericht komt.
Beoordelingen over het gebruik van reclame op radio en televisie
Adverteren is een belangrijk onderdeel van de marketingmix van de onderneming, samen met verkooppromotie, public relations en directe verkoop. Bovendien is het de belangrijkste link van de mediamix, want zonder deze is het onmogelijk om de andere drie componenten van marketing volledig te gebruiken. Reclame op televisie helpt volgens marketeers om het imago van het bedrijf en het product vorm te geven. En radioreclame is een belangrijk hulpmiddel bij het voeren van promotiecampagnes.
